【摘要】随着新媒体的发展，电视新闻行业受到极大的冲击。网上新闻传播速度快、时效性强，受众能及时了解到多方面的新闻，而反观电视新闻，除了直播，一般新闻节目的时效性相对新媒体来说都比较滞后，因此对受众的吸引力就变差了，要想改变这一状态，就必须考虑受众的心理，使电视新闻内容及表达形式与受众心理相契合，才能保证电视新闻稳步发展下去，对此本文通过分析电视新闻受众的心理，结合当下电视新闻采编中存在的问题，给出相应的策略。
【关键词】电视新闻；新媒体冲击；受众心理
随着新媒体的发展，传统电视新闻受到极大的挑战，受众越来越少，流失率越来越高，如何获得受众的认可，保证电视行业稳步发展，成了电视新闻工作的主要内容。因此，电视新闻媒体一定要研究受众心理，使电视新闻与受众心理相契合，才能受到观众的欢迎，提高收视率，保证行业的稳健发展。
一、对电视新闻受众心理的简要分析
使电视新闻与受众心理相契合的第一步，就是分析电视新闻受众的心理，简而言之就是分析受众中的绝大部分人对电视新闻提出的要求和存在的心理状态。①本文根据对现有受众群体的分析，认为其对新闻的要求有以下几点：
1.内容丰富
内容丰富是针对整体新闻节目来说的。整体上来说，虽然有一部分受众关注国内外大事、国家政策或是经济新闻，但绝大多数受众更乐于关注与自身息息相关的新闻，比如住房、就医、教育等方面的话题，因此电视新闻节目必须具有层次感，既要有政要新闻、经济新闻，也要有民生新闻。另外，在同一期新闻节目里，要注意正面新闻和负面新闻的比例，一味报道正面新闻会让受众觉得虚假和单调，而一味地报道负面新闻会对受众心理产生不好的影响，因此要注意两者之间的比例，既要让受众感受到正能量，也要培养受众的忧患意识。再者，新媒体新闻富于趣味性，电视新闻可以效仿，采编一些奇闻轶事以增加娱乐性。
2.时效性强
时效性是指事件发生时间与报道时间之间的差距，差距越小时效性越强。在当今社会，人们对信息都渴望先睹为快，因此大多会选择时效性强的新闻类节目，因此时效性强是受众对新闻提出的最基本也是最需要满足的一点，电视新闻工作者必须要做好这一方面的工作。
3.内容真实
内容真实是电视新闻需要保证的重要一点，这不仅是新闻工作者职业操守的问题，也是受众对新闻报道的要求。在现今社会，一则新闻如果失实，很容易被受众揭露出来，观众会放弃这档新闻节目。
4.富于观赏性
观赏性体现在两个方面，一是新闻主持人的主持风格、语言习惯；二是新闻报道呈现的图文，这两点如果单调、乏味，很容易引起受众的不满，从而放弃新闻节目，而良好、新颖的主持风格以及多画面的呈现方式会吸引受众，提高电视新闻的收视率。
二、电视新闻采编中存在的问题
电视新闻采编中存在的问题很多，具体有以下几点：
1.不够丰富
新闻内容单一，会议报道过多，新闻的画面大多是会议现场，整期新闻报道都是用会议、国内外大事等新闻作支撑，显得枯燥乏味，受众的流失率自然高。
2.时效性模糊
时效性差是电视新闻采编中的一大重要问题，不仅是所报道的事件距离报道时间过久，主持人的用词也会模糊新闻的时效性，比如用近日、日前这些模糊不清的时间词，就没办法满足观众对时效性的追求。②
3.不够真实
不够真实这一点主要是电视新闻急于留住受众、一味迎合受众的胃口，甚至为了满足他们的猎奇心理故意播报一些不实新闻，这不仅违背了职业道德，还容易对大众产生误导，这样的虚假新闻一旦被揭露，电视新闻的权威性便大打折扣。
4.观赏性不够
电视新闻特别是地方台的新闻，不仅主持人的主持风格生硬，播放的画面也单调，受众打开电视，几乎每个台的新闻画面基本雷同，自然会失去观看的兴趣。
三、电视新闻采编与受众心理相契合的方法
了解了受众对新闻的要求，就找到了提升新闻质量的切入点，但如何将电视新闻与受众心理结合起来还是一个问题，接下来笔者针对以上谈及的受众心理，简要说明电视新闻与受众心理结合的方法。
1.注重内容的丰富性
新闻报道可分类为时政新闻、社会新闻、体育新闻、经济新闻、娱乐新闻等等，在新闻采编的过程中，会根据不同的内容分类采编，再选出既与主流文化相符合又能吸引观众兴趣的新闻加以报道。比如体育新闻，即使报道体育赛事，也应该介绍一些比赛中主流项目的背景知识，让体育新闻更受关注。而社会新闻应该更关注民生，比如住房、就医、教育这三大话题，也可以多采编与农民工、残障人士类弱势群体相关的新闻，受众对这些新闻的关注度会非常高。当然，也可以与时政新闻、经济新闻、社会新闻相结合，从报道国家大事到民生大事，不仅能让受众切实感受到政策的改变，也能吸引他们的注意力。
当然，在采编这些新闻内容的时候，不可一味迎合群众，降低新闻的底线，这样做只能得一时的效果，长期下来不仅会误导群众，造成不良的社会影响，一旦被披露只会让受众流失得更快。
2.全力提高时效性
新闻时效性是群众对新闻最基本也是最迫切的要求，不仅仅关乎群众的心理，也关乎他们的利益。提高新闻的时效性必须要从两个方面入手：一是记者在新闻事件发生的第一时间进入现场，二是编辑在第一时间编排并发布新闻。③这就要求：第一，新闻工作者要有高度的新闻敏锐度，得到消息后尽快赶到新闻事件发生现场，并通过采访、调查等多种方式得到详细信息，这短短的时间是对新闻工作者能力素质的考验，因此新闻工作者必须要有过硬的专业能力以及良好的素质。第二，需要新闻编辑整理到手的资料，按照新闻稿的要求进行编排并迅速发布。当然，在追求时效性的同时也不能失去对新闻真实性的考察，应该在确定内容真实的基础上再追求时效性。
3.保证新闻内容的真实性
真实性是新闻的最大魅力，因此记者在采编过程中切忌急功近利，得到消息后应该尽可能多地采访新闻细节，以保证消息的真实性并在电视新闻中表现出来，让受众切实感受到新闻的真实性，比如现场实时画面、现场采访以及现场播报都是体现新闻真实性的好方法。新闻真实性要求新闻工作者具备高度的社会责任感，不仅仅报道已发生的新聞事件，更要调查、报道社会黑暗面，要勇于和恶势力做斗争，比如揭露黑工厂、不法分子、不法行径等等，可以说这一点是新闻真实性的升华，具有重大的社会意义。当然，新闻工作者自身的安全也应当被考虑进去，在工作的时候应该多注意自身的安危。
4.提高新闻的观赏性
观赏性表现在语言和画面两个方面。众所周知，新闻特别是时政新闻、经济新闻都具有较强的专业性，在播报的时候，主持人的语言相对专业，但是这种专业性的词语却不能被大多数受众所理解，导致新闻的观赏性不足，因此在播报新闻的时候，应该尽可能地使用简洁明了、口语化、亲民的词语。另外一点是画面的观赏性，随着信息技术的发展，新闻中逐渐加入了文字、动画、声音等等以提高新闻报道的观赏性元素，需要注意的是，在运用这些元素的时候必须加以编排，不可杂乱无章地拼凑在一起。
结语
总而言之，电视新闻采编与受众心理相契合无非就是从丰富性、时效性、真实性、观赏性等几个方面入手，只要做好这几点，受众自然而然会增加，对行业的健康稳步发展有着非常重要的意义。
注释：
①张国伟. 电视新闻采编与受众心理结合策略浅议[J]. 中国报业， 2015（4）：61-62
②孙玉虎. 电视新闻采编与受众心理相结合的方式及意义浅述[J]. 活力， 2015（23）：70-70
③孙吉麟. 电视新闻采编同受众心理融合浅析[J]. 科技创新导报， 2015（16）：245-245
[作者简介：周宏亮（1976- ），男，汉族，籍贯：河北省任丘市，任丘广播电视台编辑，大学本科学历；研究方向：电视新闻。]