[摘要] “假日经济”现象曾作为一个新的消费热点，引起了许多人的关注和研究。在国家推行长假制以来，“假日经济”在一定程度上拉动了内需、刺激了消费，并带动了相关产业的发展；然而也暴露出其自身的局限性。本文通过文献收集和逻辑分析等方法，对假日经济的的消费特点和发展局限进行研究，为实现可持续发展，假日经济势必要增加文化内涵，向休闲经济模式转变。
[关键词] 假日经济 休闲经济 局限 转变
一、“假日经济”的消费特征及发展局限
1.“假日经济”消费的特征
假日消费的形式有旅游、购物、餐饮、宾馆酒店、交通、文化活动、体育健身、教育培训等。它的特征主要有:(1)假日消费的短期集中性。从时间上看,假消费在假日开始时出现,随节日的结束而结束，具有明显的短期集中性。假日期间，商家会采取延时经营、打折让利销售等促销方式，而许多精明的消费者也会将近期内的消费集中在这几天进行。使消费者的消费时间区域进行了移动变化。(2)假日消费的群体性。假日消费多是以一定的群体形式进行。假日期间人们纷纷走出自己的家门，或外出旅游，或购物休闲，或探亲访友，这些活动多是以家庭、同事、朋友等不同的群体来进行。无论是老人、年轻人、还是小孩,都有积极参与的热情。(3)假日消费的享受性。假日消费大多涉及较高层次的需求，主要以促进人们素质的全面提高，人的全面发展和社会的全面进步为共同目的。因此,享受消费正业已通过假日消费热潮显现出来，并将成为促进我国经济发展的一个趋势。
2.“假日经济”的消极因素
(1)假日经济在一定程度上打破了消费平衡.假日经济对社会零售总额来讲，既有增量，也有转移量，还有减量。使得市场忽冷忽热，节假日的旺销伴随着非假日的清淡；名店、大商场的销售增长使一些中小型商场的销售下降；新兴业态的发展与传统业态的衰落并存;中心商业区的热闹与边缘地段的冷清同在。一定程度上打破了市場平衡。(2)集中消费造成商品供不应求、服务质量下降，不规范现象滋生。由于假日经济中的需求比较集中，在短期内，市场的供求状况发生变化，使得有的商品或服务出现暂时的供不应求，从而导致服务质量下降，商品以次充好和价格欺诈等“假日欺诈”现象不断出现。(3)人口过于密集及部分国民素质不高，造成生态环境的破坏。由于旅游者的大量涌入，带来排污量激增，从而使遗产地水和空气的质量下降，噪声增加；人口密度增大，交通堵塞，造成当地居民生活空间变得狭小；过量接待，造成遗产地历史风貌的破坏，造成野生动物生存环境和生态系统的破坏；过于泛滥的接待设施，也使原有的自然景观受到威胁。
二、休闲经济
休闲经济是一种基于休闲产业的经济活动范畴。它一般指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统。休闲经济作为经济学中的组成部分，它主要研究人的休闲行为中的投入与产出，休闲创造的产值，休闲经济的运行规律，休闲行为和经济的变量关系等。因而,经济与休闲的关系是双向的。一方面,经济参与“买来”休闲,它是回报中的一部分；另一方面,休闲可以被用来娱乐、消费，来支持有效的经济参与，正是这种消费的“再创造”性使得休闲合理化。休闲的最大特点,是它的人文性、文化性、社会性、创造性,它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有其十分重要的意义。休闲文化，是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用,而在于文化。
三、“假日经济”向休闲经济转变的关键因素
1.居民实际收入水平的实质性增长
居民收入的增长是休闲经济的持久动力。如果缺乏购买力的支持，休闲经济像无源之水，将无从谈起。因此稳步增加居民收入是休闲经济持续发展的最基本条件。目前我国区域间经济发展极不平衡，贫富差距大。东部地区经济发展迅速，居民收入水平较高，相关的基础设施也较为完善。因此，需要采取确实有效的措施，增加普通人群的收入水平，缩小贫富差距，以扩大休闲经济的覆盖面和参与面。
2.改变消费观念、倡导理性消费
“黄金周”的效应只是改变了消费在不同时期的分配，而不能创造出新的需求。目前，居民的消费仍是以实物型消费为主，而精神消费支出较少。通过吃、喝消费是不可能实现经济繁荣的。休闲经济不仅包括物质产品的生产,也包括为满足人的精神文化生活的需要而进行的生产。因此，要引导人们改变传统的消费观念、消费习惯和消费方式，实现消费结构的升级。
3.加强监管、规范市场
管理部门要特别加强对节日市场的监管力度，各类消协和投诉机构也要在假日中保证消费者的投诉权利得到实现。对那些利用假日消费热潮损害消费者利益的经营者要严格执法，坚决处罚；各经营、服务单位要树立消费者至上的观点，维护良好的经济秩序。走出假日经济是“旅游经济”、“涨价经济”、“一锤子买卖”的误区；要保证节假日期间，商品货真价实、服务文明规范，在文明经商、诚实待客上下功夫，为广大顾客提供方便、满意、舒适、安全、信任的服务，从而树立良好的企业形象。
4.做好假日消费分流，保护生态环境
因假日消费“即期消费”的特点，在“五一”、“十一”黄金周期间，人们把节前、节后的消费集中在长假消费,表现为节中各种消费量猛增，人口过于密集。着眼于经济健康的发展、资源的合理配置和生态环境的保护，可适当运用价格杠杆或分时度假制度，做好假日消费分流。以避免交通、商场、景区的过度接待现象；减少对资源的过度使用和生态环境的威胁。
5.加强其他社会条件支持系统的配套工作
在出台“假期延长”政策后，目前政府的宏观调控力度不够，配套政策滞后。要实现休闲经济的可持续发展，还需做好其他一些社会条件支持系统工作，如政策、立法、制度建设、社会保障、货币流通结算形式、人才培养、观念更新、开办学校、理论研究等方面加大力度，使之为休闲经济市场的良性循环营造一个良好的环境。