摘 要：互联网时代到来使得这个世界发生了很大改变，人们生活和工作模式也因为互联网络发生了翻天覆地变化。互联网时代如同一把双刃剑，有着积极的促进作用，同时也具有一定影响，对于广播电视行业更是如此。互联网应用程度越来越为广泛，对于广播电视行业的发展也造成了一定的冲击。本文就是浅显分析广播电视在互联网时代的传播，希望对相关工作人员有所帮助，促进我国广播电视行业的不断发展。
关键词：广播电视；互联网时代；传播
社会早已经全面的步入互联网时代，根据相应的科学数据统计，在二零一四年的六月，我国的网民数量达到了六点九亿亿以上，互联网络的普及率接近百分之五十。网络已经渐渐成为人们生活中不可缺少的重要组成内容，人们对于信息的收取不在受到时间和空间的限制。互联网络能够将多种信息资源有效的整合在一起，因为互联网络时代的到来广播电视的发展受到的一定的影响，所以对于广播电视在互联网时代的传播进行研究是具有深远意义的。
一、互联网络传播具有的优势和不足
（一）互联网络具有的优势。1、信息传播速度快。互联网络具有的第一个优势就是传播速度快，这一优势是因为网络本身具有的特质决定的。新闻事件在发生之后，网民可以应用文字、图片、视频或者是组合的形式将新闻事件通过相应的软件发送到互联网络中，信息资源传播的速度快，散播范围非常广。例如“榆林狗肉节”，很多爱狗人士知道后，将狗狗被屠杀的图片信息发布到网络上，并且附带文字请爱狗人士伸出援手救助那些可爱的生命，在极短时间内有众多爱狗人士在信息下给予回复。还有在二零一五年的春节，有人将环卫人员劳作景象拍下，还有一张图片更是要人印象深刻，图片显示为一对夫妻年纪很高，并且都是环卫工作人员，手中拿着牌子写着“少放点鞭炮，让我们早点回家过年吧”，信息发布后转发率直线上涨，从中我们不难看出互联网络强大的传播力。2、传播自由度大。对于众多的网民来说，他们喜欢互联网络就是因为在互联网络中信息传播的自由度广，人们可以应用微信和微博等软件将自己生活的照片、心情状态进行发布，记录自己生活的点点滴滴，很多的情侣将合照在互联网络中发布，也使得“晒幸福”这个网络词语诞生。很多互联网络工作人员认为，在虚拟互联网络世界中，每一个互联网络使用人员都能够建立属于自己的电视台，不需要具有执照，成本只需要支付相应的网费。互联网络操作便捷，只要使用人员愿意，随时随地都可以在网络世界中发布信息，从中也能看出互联网络具有很高的自由度。
（二）互联网络具有的不足。世界上并不存在完美的没有缺陷的事物，对于互联网络也是如此，互联网络有着很多的优势，同时，也存在着一定的不足。因为互联网络传播速度较快，可以说在互联网络中存在的信息资源是无穷尽的，很多的信息不可能如同传统媒体中的信息资源一样语组织的非常严谨。很多网络用户在对网络新闻进行浏览的过程中，经常会发现信息资源中存在着众多的错别字。同时，还需要注重的是在网络中发布的众多的信息资源都是实时发布的，在深刻性方面有所欠缺，信息资源具有的权威性也不高。在虚拟的互联网络中传播更多的是较为分散的信息资源，以及平民性的言论[1]。
二、用互联网思维办广播电视媒体
互联网时代的到来对传统媒体的发展造成了一定的冲击，很多的传统媒体为了能够在在新时期不断生存发展下去，都在虚拟互联网络世界中构建了属于自己的网站。但是深入调查发现，很多传统媒体虽然都在积极的适应互联网时代的到来，积极的找寻新的发展的路径，但是并没有取得良好的成效。传统媒体建立的网站与商业网站相比较众多方面还过于落后，也没有良好的得到网络用户的认可，所以对于互联网时代电视媒体的传播还需要进一步加强研究力度。
（一）进行碎片化的新闻传播。在互联网时代广播电视事业想要寻求新的发展，那么就需要将互联网络的精神、技术等众多方面融入于广播电视事业中去。广播电视的传播需要站在用户的角度进行考虑，明确和把握用户实际需求，将广播电视行业具有的重要意义充分的发挥出来。互联网络时代的到来，使得人们能够获得信息资源变得更加的丰富，同时还打破了时间、空间等众多因素限制，人们每天会从手机终端软件、电视中获取大量的信息资源，如果报道太过于长篇大论，必定不能得到用户的喜爱。所以，在互联网时代广播电视新闻必须要简短精要，具有属于自身的特色，碎片化新闻传播对于互联网时代广播电视行业的发展有着重要的影响。在碎片化的新闻制作过程中，相关人员除了要保证新闻事件的时效性，还需要保证文字信息的准确性、真实性，对网络信息传播的缺陷进行弥补。
（二）尽可能的扩大广播电视的传播渠道。在互联时代广播电视行业的发展需要打破以往众多因素的限制，需要积极找寻更多传播渠道，促进传统媒体与新媒体有效融合，这样能够使得二者优势互补，达到双赢的局面。时代的不断发展，人们对于智能化手机有着较强偏爱，如果广播电视行业不能寻求新的传播途径，那么必定会失去很多观众。所以广播电视行业需要与互联网络进行融合，尽可能的扩大广播电视信息的传播路径，将信息资源具有的价值最大限度发挥出来。广播电视可以与新媒体进行有效的融合，例如微信、微博等新媒体，同时还可以与众多的视频网站建立合作关系，使得传播渠道更加多元化。
（三）注重信息的双向流动。广播电视行业的不断发展必须要树立坚持以人为本的原则，这里坚持以人为本指的就是要站在受众的角度去考虑问题，明确和掌握用户的真实需求。以往传统的广播电视节目受众没有一定的选择性，只能是被动的接受。但是在互联网络时代中，这种限制不复存在，不仅能够实现信息资源的双向流动，同时还能够体现出一对一的特点。所以广播电视行业在互联网时代想要寻求新的发展，那么就需要更多的与受众进行沟通和交流，积极主动与受众进行互动，广泛收取受众的意见和建议，增强广播电视对于受众的吸引力，从而将广播电视的传播成效最大限度的发挥出来[2]。
三、结语
互联网时代的到来使得社会发生了翻天覆地的变化，人们的生活和工作模式都发生了巨大的转变，同时也对我国广播电视行业发展造成了一定的冲击。我国的广播电视行业想要不断的适应互联网时代，寻求新的发展路径，那么就需要注重于互联网融合，进行碎片化新闻传播，尽可能扩大广播电视传播渠道，并且坚持以人为本的原则，使得我国广播电视传播成效进一步的提升。
参考文献：
[1]赵臻.电视与新媒体的互动融合[J].新闻传播.2015（14）.
[2]薛维军，曲波.浅析互联网时代的广播电视传播[J].中国广播.2014（09）.