摘要：在新媒体时代下，每一位用户都可以在短时间内接收到最新、最全面的信息资源，这不仅是传统媒体不能做到的，也是传统媒体无法实现的。因此，新媒体对传统媒体的发展造成了巨大的冲击。目前，新媒体的迅速崛起已经直接影响到了整个人类社会的发展，信息技术的创新不仅极大的改变了人们的生活方式，同时也在一定程度上改变了人们的生活方式。即便如此，在人们日常的家庭生活中，電视依旧占据主导地位，因此，如何实现新媒体与电视媒体的有机融合是一个十分重要的问题。
关键词：新媒体;电视;融合;竞争
一、新媒体的特点
新媒体与电视媒体相比，具有十分强大的互动性。新媒体比较注重与广大受众之间的互动，例如微博、QQ和微信等公众平台就进一步拉近了受众与新媒体的距离，不仅能够及时的受到受众的反馈意见，同时也能够让受众在法律法规的基础上充分表达自己的想法与建议，从而在根本上转变了传播模式，把传统的视频传播变为信息互动与视频的结合，从而让电视媒体以一种崭新的模式出现在广大受众面前。
其次，新媒体的信息具有实效性。电视媒体无法对刚刚发生的社会新闻进行实时的传播，但新媒体正好弥补了传统电视媒体的这一不足，能够对问题展开深入的分析与研究，这就充分的体现出了新媒体的传播优势。并且大大的提升了新闻事件的传播速度，提高了新闻的实效性。
二、电视媒体面临的竞争和挑战
（一）数字化技术的更新速度加快
电视媒体的整体发展过程中被分为了四个转变阶段，第一个转变阶段就是电视由黑白转向彩色;第二个转变阶段就是传输方式由无线转向有限;第三个转变阶段就是无线信号的范围得到了进一步的扩大与普及;第四个转变阶段就是信息技术的应用由数字信号转变为网络技术。从这一过程中可以充分的体现出信息技术的每一次创新都能够帮助传统的电视媒体实现质的飞跃。
（二）观众资源逐渐流失
新媒体的诞生引起了广大青年群体的追捧与喜爱，这是由于新媒体能够充分满足年轻人的偏好与思想理念。由于大部分年轻人都更加喜欢新奇的事物，从而导致电视媒体的受众流失的情况比较严重，但仍旧有一部分老年群体，他们接受新鲜事物的能力都比较弱，对电视的忠诚度与依赖度都比较强，这就为电视媒体保留了一部分受众。在这种形势下，新媒体与电视媒体二者之间的竞争与越来越激烈，除此之外，各个电视台之间的竞争也异常激烈，一旦某个电视台的节目收视率快速飙升，其他的电视台就会争相效仿该电视台节目的形式与内容，从而就会出现严重的节目同化现象，并使得广大受众产生审视疲劳，因此而降低了收视率。
三、实现新媒体与电视的融合
（一）理念的融合
在新媒体快速发展的形势下，电视媒体行业要充分的认识到新媒体与电视融合对于促进电视媒体发展的积极作用，从而在根本上增强新媒体与电视融合的意识与理念。并要积极的转变电视媒体的发展理念。因此，电视媒体行业不能仅限于独特的发展理念，而是要摒弃传统的电视媒体发展理念，不断的加强新媒体与电视的有效融合，创新电视媒体的发展模式。
（二）新媒体为电视媒体提供传播平台
在我国现阶段激烈的媒体市场竞争过程中，电视媒体为了更好的顺应时代发展的潮流，满足社会发展的需求，就要积极合理的把新媒体融入到电视媒体中。并通过新媒体把电视节目的内容快速的传播出去，从根本上实现传统电视媒体的转型，这一转型过程就在无形中推动了数字电视以及移动终端电视的诞生。为了进一步有效的占领我国未来的网络市场，就要加强电视媒体与网络媒体的合作。新媒体不仅为电视媒体的发展提供了一个十分良好的平台，同时也能够深入挖掘电视节目的优点与突出的特点，以此来规避新媒体的不足与缺陷。另外，电视媒体在节目的选题过程中要根据广大受众的喜好，打造具有特色的品牌节目。
（三）新媒体和电视媒体在融合中发展
随着我国科学技术的迅猛发展，原本新媒体与电视媒体二者之间的平衡状态就被逐渐的打破了，电子阅读已经代替了纸质阅读，手机也不再是通过打电话来进行沟通与交流，而是逐渐转变成了微信、微博平台的交流与互动，并且也已经形成了一种习惯和生活方式。人们在空余的时间虽然也会通过电视来进行娱乐，但大部分人都会选择网络来消磨时光。在新媒体与电视融合的过程中，电视媒体的节目策划要充分体现出地区的特色，以此来进一步提升地方媒体的传播力，并形成自己独特的传播风格。
四、结束语
总而言之，在新媒体时代的大背景下，新媒体与电视媒体的发展不是相互冲突与相互阻碍的关系，而是在相互融合的过程中不断提升自身的服务价值，以此来在最大程度上占领市场份额。在当今时代下，多元化的发展与创新管理模式才是电视媒体最根本的发展目标，也是传统媒体实现健康可持续发展最有效的途径。因此，电视媒体要积极充分的与新媒体进行融合，优化资源配置，增强节目的创新性，从而促进我国传统电视媒体的进一步发展。
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