摘 要：不断完善当代视觉传达设计中的汉字图形化设计，有利于实现视觉传达设计形式的创新，对促进中华传统文化的发展，具有重要作用。本文在对当代视觉传达设计的发展情况进行综合阐述的基础上，深入分析了汉字图形化设计的内涵，论述了当代视觉传达设计中汉字图形化的作用，并阐明了汉字图形化在设计中的体现，以期为相关人士提供借鉴和参考。
关键词：图形设计；二维视觉传达；数字媒体
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0054-02
一、引言
随着社会经济的不断发展和社会生产力水平的进一步提升，当代视觉设计传达领域取得了初步发展成效，通过将当代视觉传达设计中的汉字图形化，能够实现对汉字图形结构美和意向美的充分利用，有利于传播中华民族的传统文化，符合现代社会对信息的需求。因此，不断完善当代视觉传达设计中的汉字图形化设计，对传承中华民族的传统文化，具有十分重要的现实意义。
二、当代视觉传达设计的发展情况
第一，随着我国社会经济的迅速发展，人们的审美水平有了显著的提升，使得当代视觉传达设计呈现了迅猛的发展趋势。受消费市场信息日趋完善的影响，人民群众对产品包装设计、品牌形象设计和广告创意设计提出了更高的要求，促进了当代视觉传达设计向人性化和本土化的方向转变。尽管我国当代的视觉文化传达设计取得了初步的发展成效，但仍远远落后于西方国家，因此，我国的视觉传达设计需要加入民族特色，展现中国传统文化的魅力。第二，与我国视觉传达设计的发展状况相比，西方发达国家早已在视觉传达设计过程中应用英文字体，为设计者提供了创新的动力之源，同时，西方国家更注重民族字体符号的设计，利用字体符号，传播和弘扬本国家和民族的文化。因此，我国需要积极借鉴国外的视觉传达设计模式，在视觉传达设计中加入汉字图形化设计。
三、汉字图形化设计的内涵
（一）汉字图形化的结构美
汉字是由象形字演变而来，在演变的过程中也展示了结构上的美感，中国汉字有不同的笔画构成，其中包括了横竖撇捺折，这五个基本结构在展示单元方面的和谐比例外，也体现了文字上结构的美感，汉字之所以能够发展至今，本身就是中华人民在艺术设计领域上成果的体现。
（二）汉字图形化的意象美
中国的传统艺术形式发展的过程中，形成了一个相对固定的表达方式，更加注重意境和意象方面的美感，讲究借形传意、以意传情。这也就是汉字图像化的意象美，这种意象美的概念，是中国几千年历史发展过程中沉淀下来的文化底蕴所造就的，虽然不能用语言文字表达出来，却能够通过图形进行展现，汉字在中国人的思维中不仅是一个表达想法的工具，更具有着丰富的情感内涵。而这种意象美的特征，也为当代视觉传达设计中的汉字图形化提供了广泛的空间。
四、当代视觉传达设计中汉字图形化的作用
（一）符合现代社会对信息的需求
视觉传达设计是二维空间设计中的一种独特设计元素，一直作为信息传递的主要方式的一种，实际上汉字和视觉传达设计的作用相同。而汉字更是中国文化的代表和象征，利用汉字的图形化进行视觉传达设计，能够真正设计出符合中国文化形象的当代视觉传达设计作品，也能够满足当今社会人民对设计不断提高的要求，更是现阶段视觉传达设计发展的具体需要。
（二）更好的传递现代社会的思想
时代的发展和进步，汉字逐渐作为一种图形元素引用到当今社会信息的传递中，利用汉字图形能够更好的传达现代人民的思维和精神，因为历史的发展赋予了汉字以传递和记录信息的功能，汉字本身就是一种信息符号，而汉字的图形化设计，就让其转变为特殊的视觉图形设计符号。因此在汉字图形化的设计过程中，也是设计师思维的体现和精神感受的书法，通过汉字这种特殊的图形符号，能够让传达出中国人的思维和内在精神感受。
五、汉字图形化在设计利于中的体现
（一）汉字在二维视觉传达设计中的体现
1.二维视觉传达设计
汉字在二维视觉传达设计中是利用文字、字体、插图及图形创意等多种手段综合使用，继而吸引人们的视觉，最终达到传递信息的目的，也就是二维视觉传达设计中汉字图形化的基本定义。实际上汉字的图形化设计并不是从现代开始，只是随着工业时代的发展，汉字图形元素更多的应用在当代视觉传达设计中。在我国汉字图形化的历史较为悠久，可以追溯到甲骨文时期。
2.汉字在二维视觉领域的发展过程
（1）彩陶甲骨文时期设计。国家有着上下五千年的文明和历史，这是华夏先祖留下来的智慧结晶和文化宝藏，从彩陶和甲骨文时代开始，汉字已经表现除了自身的显著特征，比如，在国家的彩陶瓷器表面上的图案中都有着文字图形化的体现。华夏古人只是出于实用的目的进行刻画，但是也为当代二维平面图案和文字符号排版上积累了丰富的设计经验。作为国家三大古文字遗存之一，无论是甲骨还是青铜、陶文上都能够看出文字图形化和符号编排的发展脚步。不仅如此，甲骨文也是文字系统应用的开始，甲骨文本身美观的外形也被广泛应用到当代视觉传达设计中。而古人在动物甲骨上的书写和刻画就是中华民族视觉传达设计序幕的展开也是二维视觉传达设计的初期表现之一。
（2）帛書中汉字图形设计。在现阶段已经出土的文物中，最早的将汉字和图画有意识的结合在一起的设计，来自于帛书，上文中文字在甲骨文上的排版和设计虽然具有一定的视觉传达设计意识，但是并不成熟，简帛书的发现，也是国家最早发现的视觉艺术传达设计作品。以国家最早发现的长沙子弹库楚帛书为例，其在版面设计上尤为考究且排版随性、造型完整可以说是一份完美的视觉传达设计作品。其他汉朝马王堆帛书、《博局占》都隐藏着现代总结出来的视觉传达艺术设计法则。帛书中的汉字图形化和视觉传达艺术设计是中国最早的艺术形式，并且为后来的艺术设计奠定了良好的基础。
（3）书法中汉字图形设计。书法艺术一直都是中华民族特有的传统艺术形式，也是汉字字体中最为成熟的表达方式之一，汉字经过了上千年的发展和演变，形成了当今国家的汉字字形。虽然书法的书写规律和硬笔、印刷的规律，但是万变不离其宗，实际上书法艺术家在创作书法的过程，也是汉字图形化的设计过程，古代的书法家不仅讲究的是汉字的形状，也强调文字板式的设计，在创作时需要对为文字进行一系列的创造和排列，因此书法也能够体现出汉字图形化的特征之一。
（4）传统工艺中汉字设计。随着事件的发展，传统的绘画、剪纸艺术逐渐成熟，这些具有中国文化特色的艺术中，也无一不体现着汉字图形化，以剪纸为例，通过将汉字和其他的视觉元素相结合，汉字字体图形在推动国家传统工艺美术发展中期达到了重要的作用，汉字图形化是将国家的工艺美术和汉字结合在一起，让汉字图形化成为中国特有的视觉表达形式。
（5）当代视觉传达设计中的汉字图形设计。而在新中国成立后，国家经济、技术水平逐渐提高，汉字图形也随之发展，被广泛应用到了各种视觉传达设计中，汉字图形可以应用在标识、包装、书籍、海报以及网页等多种设计方面中。
通过上述内容可知，中国的汉字图形化进过多年的发展已经相对成熟，将汉字字体图形引用到表示设计中的例子不胜枚举，比如，中国故宫博物院的徽标，徽标中不仅有中国宫廷神武门的剪影还有故宫博物院这几个汉字，在中国古代，玺印是权利和国家的代表，而神武门也是故宫的大门入口，这种设计不仅强调了中国故宫比无缘的权威，也展示了故宫博物院的建筑特点，给人留下深刻的印象，而且在颜色的选择上，运用中国红，极具民族特色。最为重要的是，在徽标内故宫博物馆几个汉字，采用了篆体字体，不仅具有一种装饰性的风格，也是一种语言符号，篆体是书法字体的一种，这个字体的运用在原有的风格上多了一种大气和恢弘。不只是标识的设计，在包装产品设计上，汉字字体也能够比图形体现出更多的内容，国家大部分消费者在购买产品中，大多数的依据就是汉字传达出来的信息。汉字信息是绝大部分消费者购买产品的主要依据，其中在购买产品时，如果文字信息能够吸引眼球，那么就是一个成功的包装设计。比如，在中国的酒品包装上，都体现着文字图形设计的艺术感。比如，某酒品在包装过程中，将中国的繁体字作为包装盒的架构，让人在很多酒品中第一时间发现这个包装盒。此外在图书和海报等设计方面，汉字图形化也让视觉传达设计更加具有层次感和艺术性，也是体现中国文化和民族特色的重要设计内容。近年来，中国在视觉传达设计领域中对文字图形化的关注程度逐渐提高，利用中国优秀的汉字传统文化，能够将中国文化的独特韵味更加全面地体现出来。
（二）汉字在其他视觉艺术设计中的体现
1.环境艺术中的汉字设计
汉字图形化艺术不只是在当代视觉传达设计中体现，也在其他设计领域中发挥着不可取代的作用，其中在环境艺术方面，“门”字就展现着中国的象形文字和环境艺术设计之间的关系，很多建筑在建筑过程中都是汉字字体和字形的演变。比如，人字双子楼，
2.服装艺术中的汉字设计
而现阶段服装艺术的趋势也开始有了民族特色，很多服装设计师会在款式上加入一定的汉字字体设计，并且很多中国服装品牌也选择具有中国民族文化的表示和名称，让民族文化在世界上得到进一步的传播。比如，在汉字“尚”潮流服装秀中，将汉字艺术作为设计的主题，让汉字图形和服装设计艺术得到进一步的结合。
3.卡通动漫中的汉字设计
其次，随着中国动漫产业力量的发展和进步，汉字图形化也被应用到了动漫产业中，中国的动漫产业还处在初级发展阶段，利用汉字字体图形设计形成属于中国本土的卡通动漫，能够减少现阶段中国在动漫行业发展过程中存在的问题。比如，《汉字的艺术》作为一部讲述民间传说的动画，利用中国的象形文字刻画出了民间传说故事，虽然画面整体的表现力还存在一定的缺陷，但是这种幸福值得借鉴和思考。
4.装修建筑中的汉字设计
而汉字字体设计在中国传统的装饰艺术上体现的更加明显，从古至今，国家很多的工艺美术品种都不会缺少汉字字体的设计元素，包括民间的工艺美术作品、绘画、壁挂都具有著汉字图形艺术。比如，中国很多紫砂壶作品上，就加入了汉字书法艺术，提高了紫砂壶内在的高雅品味，并且展示出了紫砂壶特有的中国文化。
5.数字媒体中的汉字设计
而信息技术的发展，数字媒体应运而生，想要进一步发展具有中国特色的设计，就要在数字媒体中加入汉字图形元素，作为新时代下产生的全新艺术设计形式，汉字图形设计在其中的体现较少，只有相关的数字媒体技术人员在制作的过程中，最大程度的和汉字图形将结合，才能够让中国汉字字体艺术和中国特色文化得到融合发展，推动具有中国民族文化特色的数字媒体艺术设计的发展。
六、结语
通过以上研究发现，在完善当代视觉传达设计中的汉字图形化设计的过程中，通过加强汉字图形化设计在服装艺术中的应用，能够有效提升服装设计的深层内涵。在此基础上，通过加强加强汉字图形化设计在装修建筑中的应用，有利于提升建筑的历史底蕴。因此，在完善当代视觉传达设计中的汉字图形化设计的过程中，可以应用上述方法。
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