［摘要］在展示空间中，光不仅能满足观众的视觉能见度的要求，而且又是环境中的一个重要美学要素。研究和实践表明，展示空间内部照明环境的设计，对表现展品特点、增强展品的吸引力、渲染展示主题气氛、美化展示环境、引导和调动观众观赏展品的积极性起着重要的作用。本文从展示照明的价值、展示照明的基本要素及方法、功能区实际分析等方面，细致深入地研究照明在展示空间中的重要作用。
［关键词］ 照明 展示空间 光环境
色彩、空间、线条是构成建筑的三大要素，但若没有光，一切将不存在。因为人类在获取自然界的信息时，有87%是通过眼睛来完成的。没有了光也就没有了形象和色彩。在现代展示空间中，空间装饰的美有很大一部分是依靠光线来表达的。随着人们消费模式的转变，近些年来在商业展示空间中，照明设计开始考虑到其对室内环境风格与特色的创造作用，并借此来更好地展示品牌，也就是强调照明设计辅助整个室内环境设计并参与到商业运作中的整体营销策略。这就要求展示空间中的每一个灯具的外观造型风格、照明方式、所在位置以及在空间环境中所扮演的角色等都要符合商业展示的整体策划需要。
一、 展示照明的价值
当今人们消费心理的变化带动照明功能的转变，商业场所已从单纯的买卖地点，逐步发展成为社会活动、精神交流、休闲观光的地方。展示空间必须通过动感、灵活方便的照明来吸引顾客进入店内。
照明是展示商业空间形象的主要工具。照明区域的灵活性可以在塑造商店形象时游刃有余，可以充分突出主要产品。灯光可以烘托商业空间的气氛、突出商品的质量、提高商品的档次、刺激顾客的购物欲望。应用合理科学的灯光布置，引导顾客找到所需要的商品，使其顺利完成整个购物流程。
二、 展示照明的设计流程及方法
1、照明设计流程
在设计之初，首先要深入了解整个项目的背景情况。如业主的意图、要求，商店的性质，哪种类型的商店？卖什么东西？客户端是哪个层次的人群？建筑和（或）空间的性质，建筑的特质，空间的特质及功能，自然光的使用情况。用电安全、紧急情况的应对。经费与预算，初期投资，运营成本，维护成本。管理与维护，维护方式，维护频率。然后是概念设计，在展示空间中哪里需要光以及需要什么样的光，都是这一过程需要充分考虑到的内容，最后是深化设计，具体实施。
商业照明的设计既是一种带有功能要求的技术，又是室内外环境设计中的一种艺术手法。除了要认真调查研究，了解商店顾客与业主的要求，店铺工作内容要求，售货区的总规划以及与建筑装饰协调统一外，无非是在天棚、墙壁上做文章，不外乎选什么方式作基本照明，用什么手法作装饰照明，什么地方要做重点照明，加强的方式如何，选用什么样的灯具，光源如何选用等等。
2、展示空间照明的方法
2.1直接照明与间接照明
直接照明是灯光直接照到物体和展品上的照明方式。其优点是光照强，光线的距离短，比较适合需要集中光线照明的展品陈列。目前的展示照明大都采用这种方法。间接照明是光线不直接照射展品或空间，而是通过光线的反射、折射、漫射等方式，间接照亮空间和展品。这种照明方式，光线比较平均柔和，眼睛感觉比较舒适放松。
2.2折射照明与反射照明
折射照明与反射照明都属于间接照明。折射照明是灯光照射到展品侧面的位置，光线经过折射照亮物体；反射照明是灯光照射到展品的顶部或前后位置，光线经反射后照明展品。利用折射照明可以让展品更具有立体感，比较适合展示立体感较强的展品;而反射照明会更多地从展品的另一方向得到比较平均的照度。这两种照明方式都要注意隐蔽淘汰，不要造成眩光，刺激观众的视线，如运用得当，会大大丰富展示照明的空间表现力。
2.3立体照明与漫射照明
立体照明是利用灯光对展品进行多方位、多角度的照明，让展品获得十分丰富、生动的立体照明效果。应该强调的是，一定要有光线照射的主从之分，否则光线互相干扰，光影杂乱，反而会破坏环境气氛与展品陈列的效果。漫射照明是利用不同方位的灯具，照射出不同角度的光线，经过交融形成光照均匀的照明形式。漫射照明还可以用磨砂做挡板，使光线产生扩散变得柔和。
三、 展示照明功能区分析
1、门面店招
门面店招是商店与顾客交流的第一个吸引点，店招照明的照度和色温选择比较重要，需要与周边店铺门面有一定对比，形成鲜明的特征。有些店主认为需要刺目感才“够亮”，才能吸引顾客，这是一种错误的观点，只有舒适、人性的设计，才能潜移默化地吸引顾客。店招照明设计中运用均匀的照度，也可以比较均匀地展示出门面店招，但需注意店招不能是强烈反光的材质、否则容易产生反射眩光。
2、橱窗
橱窗与店招一样，提供了吸引顾客注意力的第一次机会。橱窗是商场展示商品的地方,它的任务在于:在短时间内吸引过往行人,并使之驻步搜集商品信息,继而产生一种消费欲望,完成购物的认知过程, 促进购物。合理的橱窗照明是商场照明的关键。橱窗陈列的商品往往是铺面里最畅销的商品或者是最有代表性的商品。橱窗所陈列的商品要根据季节的变化而更换，一般是展示当季的产品。
设计时应充分利用橱窗内空间，多角度地进行投射照明，而不是单一地从顶上照明。橱窗内大多会放置几个模特和衣架，如果仅从顶上照明，易使模特头顶、肩部过亮，全身的照度不足，缺乏整体感和立体感，也无法表达商品的质感。很多店主认为白天外界自然光照射进窗内已经足够亮，而在白天从不开橱窗灯——殊不知，这样行人根本看不见店面内的场景，甚至认为该店没开门营业。有些即使白天开灯，使用的照明方式与数量和晚上相同，窗内照度不足，产生严重的“鱼缸效应”；灯具位置不当，造成不舒适眩光。灯光应该是照向展品的，要避免照射到行人，引起不悦。尤其是在橱窗比较浅的时候，灯光几乎是从模特正上方甚至后上方照射下来，形成强烈的阴影和极大的局部反差。橱窗照明白天与晚上不同,白天要考虑日光的影响,而晚上不需要特别高的照度,因此,它们有不同的照明标准。
在橱窗照明中，布灯方式一般为以下几种：顶部布灯、侧面布灯、底部布灯、背景面光。应该尽可能利用光源的不同光束、多个投射方向去塑造橱窗场景，还可以通过多种控制创造不同时间段的照明场景。
3、通道
适量的照度需求，配合店面的整体形象及地板色彩，或亮或暗。在较暗的深色地板上用太多的光进行照明，是一种浪费光资源的行为，通常只需利用展示区的余光来满足。
4、形象墙
设计师需要了解服装品牌的商业文化，真正理解文字的含义和图片的语言，在形象墙的重点区域抹上最亮的一笔。在形象墙的照明设计中，要合理地把握一个“度”，避免过亮。
5、展柜与展架
设计时要注意几点：充足的照度、高显色性、舒适的视觉感观。使用壁柜内置灯槽做为背景灯光，同时配合重点照明，可以很好地表达服装的细节，同时提供舒适的视觉。在展柜照明设计中，灯光的重点应突出最需要表现的部位。展架一般陈设于中岛位置，一般只能从天花板安排射灯进行重点照明。展架的位置一般都是灵活摆放的，需要选用可以调整角度的灯具进行重点照射。顾客看中了某个模特或展柜内重点展示的商品之后，就要到展架上继续挑选符合自己尺码、色彩的服装，如果展架过暗的话，顾客将无法仔细挑选，导致销售失败。很多店铺中，最初设置照明灯位的时候，并没有考虑为活动展架放置专门的照明灯具，展架只能依靠基础照明的照度来表现，而基础照明一般都是荧光灯或节能筒灯，照度和显色性都不能很好地表现商品。一个好的展柜照明要具备良好的照明层次及阴影立体感。
四、结语
商业照明随着行业化、品牌化的日益成熟，其照明表现也越来越多地受到品牌客户的重视。照明也由原来单一的功能照明向有目的地推销产品的照明转变。结合企业文化塑造企业形象，照明更加艺术化，更能让顾客在我们营造的光环境下享受购物的乐趣。购买商品将变成体验生活、休闲的场所，并不是单纯地买卖商品，而是一种精神、文化的交流。照明设计将更多地从系统角度去考虑，节能降耗环保，主要灯具都会成组或编程控制，通过智能控光，使同一场所随时间的变化产生相应的光环境。
因此，商业灯光环境的创造需考虑诸多因素，只有巧妙地将照明的技术和艺术相结合，才能获得出众的灯光效果。
责任编辑：尹雨
参考文献
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